星美国际进军零售业 欲分电商一杯羹

正在全国扩张电影院的星美国际（00198.HK）目前正在快速布局电商市场。

“我们的计划是到2013年，星美国际影城布局全国90个城市，电影院120家。到2014年票房收入超过15亿，零售商品达到20亿销售额。零售要超过票房收入的比重。”昨天，星美国际集团总裁胡宜东接受《第一财经日报》采访时透露。

11月22日，名为“星美汇”的网络商城已经正式上线，在部分星美国际影院里，已经有商品开始陈列。如果星美国际能够顺利完成其零售业计划，则意味着，未来几年零售业将成为星美国际的主要盈利点。

胡宜东介绍，进军商业零售领域是星美近年来的心愿。主要原因，一方面是因为电影院覆盖面广，拥有庞大的青年消费群体。星美国际观影人次超过1200万次。而且“70后”、“80后”、“90后”，占到观影人群的70%。“这与喜欢网购的青年人群体十分一致。”

另一方面，是因为星美国际电影院中拥有足够可以开店的场地。至今星美投资运营的影院有30多家，2012年内将达到近100家规模。遍及全国的影院，为星美汇提供了强大的实体网络和庞大的消费群体。

影院渠道加商品零售的新业态，究竟能否得到市场和消费者的认可？星美国际集团常务副总裁郑吉崇表示，零售与电影院的组合在美国市场已经十分成熟。“在美国，影院是零售商，而不是单纯的卖电影票。”郑吉崇告诉记者，通过星美国际调研发现，在美国，票房与零售的收入，各占电影院收入的50%。而目前中国影院中，零售爆米花、汽水和纪念品的收入只占到票房收入的11%。“星美国际的情况略好于其他影院，占13.5%。”

据悉，中国联通授权经销商与星美签署了独家协议，苹果4S产品将在星美全国各家影院全线售卖。此外，星美国际还与香港名牌店签署引进协议，sasa、香港海港城等香港商品将通过合作在星美汇进行销售。

而星美国际也同样处于增长期。此前半年报显示，截至2011年6月底，星美国际业绩转亏为盈，盈利3425.5万港元，去年同期亏损3739.2万港元。