机构称谷歌今年超Facebook成显示广告销售冠军

网易科技讯 9月20日消息，据外媒《华尔街日报》报道，市场调查机构eMarketer最新数据显示，谷歌在美国市场的在线“显示广告”（Display Ads）业务，预计将在今年超过Facebook的规模。

这将是搜索巨人新的里程碑——谷歌将首次名副其实的成为一个“三冠王”，即网络搜索广告、移动广告、显示广告三个领域的王者，分别代表了图像广告、交互式广告以及视频广告三个市场。

eMarketer预计，谷歌今年来自显示广告业务的营收将达到23.1亿美元，占全美整个显示广告市场的15.4%。去年谷歌该业务的营收为13.8亿美元，市场份额为13.5%。这一营收没有扣除“流量获得成本”，即向合作网站支付的费用。

此外，eMarketer还将Facebook今年在线显示广告业务的营收预期由此前的25.8亿美元，下调至了21.6亿美元，这占到全美市场14.4%的份额。Facebook去年该项业务的总营收达到了17.4亿美元。

谷歌副总裁尼尔·莫翰（Neal Mohan）在一份声明中表示：“我们看到我们的品牌业务正在强劲增长。效率衡量和创造性的版面设计如今是客户们最为关心的东西。”Facebook方面拒绝就数据发表看法。

广告商们对eMarketer的预测数据感到惊讶，因为谷歌最擅长的是其搜索广告业务。“谷歌在显示广告领域的崛起证明了一个事实，就是他们为自己设立了一个目标，并一直为达到目标而努力。”广告代理商UM执行副总裁大卫·科恩（David Cohen）表示。科恩的客户既购买谷歌的广告，也购买Facebook的广告。科恩补充表示：“Facebook在证明他们对广告商的影响上，正在取得进展。”

今年2月，eMarketer预计Facebook会于年底前获得16.8%的显示广告市场份额，而谷歌则得到16.5%。但EMarketer随后对两家公司的预测都进行了下调，因为“一些主要大品牌不愿意在数字显示广告方面做出过大投资”，致使广告的价格在今年低于早前预期。

近年来，谷歌不断调整其搜索广告的业务比重，加大了YouTube视频广告和一些非谷歌网站的显示广告的销售。

今年1月，谷歌CEO拉里·佩奇（Larry Page）表示谷歌显示广告的销售开始加速增长，预计将达到每年50亿美元的营收规模，占谷歌总收入的10%以上。

谷歌与Facebook都在抢夺雅虎和美国在线的广告市场份额。谷歌已经花费了40多亿美元用于收购显示广告技术公司，如DoubleClick等，并随后开发出DoubleClick Ad Exchange，一个让广告商自由买卖广告空间的交换平台。近期，谷歌还创建和收购了一些广告平台工具，能有效的帮助广告商跨站购买广告空间，以最大化其广告收益。（卢鑫）