2012中国体坛财富榜：1.12亿！李娜蝉联第一

体坛头版截图

　　没有太多悬念，名列2012体坛财富榜前列的体育富翁大多仍是上年度的那些金主，比如李娜、刘翔、林丹、梁文冲等。唯一杀进前三、可称为新面孔的是游泳名将孙杨，这也不出预料——奥运之年，伦敦英雄们的品牌溢价自然也大为升水。不过年轻的孙杨虽拥有超高人气，俨然成为继刘翔、林丹之后中国新一代体育运动员的领军人物，但吸金能力与以超过1.1亿元人民币蝉联冠军的李娜相比，还有明显的、或许是永远无法弥合的差距。

李娜虽然今年成绩没有去年亮眼，但是网球这个项目的特点让她依然吸金颇多

　　毋庸讳言，李娜在伦敦奥运会上的表现令包括她本人在内的所有国人都很失望，更无法与既勇夺金牌又刺破纪录的孙杨、叶诗文等神奇小辈媲美。事实上就全年而论，李娜2012年的运动成绩也相比2011褪色不少。可就是如此，娜姐仍然傲立在潮头。与其说得益于网球这项曾经的贵族运动的恒久魅力或这位湖北妹子的个人魅力，还不如说缘于职业体育的神奇性——从专业到职业，单飞后的李娜完成运动生涯惊人一跳，也造就了中国体育第一富翁的传奇故事。

　　看看世界体育富豪榜，那些如雷贯耳的伟大名字，如伍兹、费德勒、贝克汉姆、科比和阿隆索等均为职业体育超级明星，鲜见业余选手和无名之辈；他们从事的运动项目，高尔夫、网球、足球、篮球和F1赛车及拳击等均已高度职业化，作为世界篮球运动圣殿的NBA更是体育富豪集中营。这一切揭示，要提高运动成绩必须走职业化之精英路线，要让体育成为一门利国利民的好生意也必须实施职业化改革。

　　比较遗憾，体坛财富榜样板效应还不明显。一方面，与两年前的姚明相似，李娜1亿多元的收入是其他入围者的三四倍甚至更多，但这一水准也只及费德勒等国外同行的一半不到，彰显中国体育造富机制还很孱弱。另一方面，本榜还有一些来自纯业余也很小众项目的金主，比如徐莉佳、易思玲等，表明社会资源的分配机制仍未市场化或优化。

　　不是说在奥运赛场为国争光的易思玲、徐莉佳不该重奖，也不是说各级政府不该用纳税人的钱奖励运动员——当然，或有更合理的社会奖励机制——问题在于，徐莉佳模式不具有可持续性。比如明年、后年的榜单，我们很可能再难看到徐莉佳或易思玲的名字。其实老牌金主刘翔最初也是奥运富翁流水线的产品，但翔飞人于雅典奥运会一鸣惊人后果断转型，从一架金牌机器华丽变身为大众情人，甚至在2008、2012连续两届奥运会均壮志未酬的不利情况下，依然是广告界和赞助商的宠儿。

　　但刘翔仍只是个案。中国田径并没有被刘翔的成功激活，包括他所从事的110米栏也依然只有史冬鹏等两三个孤独而疲惫的追随者，一如当年的朱建华。显然，打通中国体育的前途与钱途，特护式的专业体制不是好办法，惟有放飞职业化之魔法石，就像李娜与郑洁、彭帅和晏紫等金花群体所践行的。

　　最新消息，中国足坛即将诞生一位新标王——辽宁的于汉超获得来自大连阿尔滨创纪录的4000万报价。宏观而论，当地产商们合力炒高内外援身价时，中国足球紊乱的任督二脉，也就是只有钱途没有前途的宿命或许会被打破，就像广州恒大在今年亚冠所取得的突破那样。