窝窝团宣布实现盈利团购业转型或成趋势

发布：2013/1/8 10:29:28 来源:网易浏览次编辑：佚名

继2012年9月满座网宣布实现“1元”盈利后，同年12月26日，窝窝团对外宣布公司在该月实现盈利。

窝窝商城董事长兼CEO徐茂栋对《每日经济新闻》记者透露，去年12月盈利规模在几百万左右。这也意味着窝窝团此前综合类商城模式的策略初显成效。

截至目前，满座网和团宝网都曾宣布过实现盈利。去年12月26日，美团网副总裁王慧文表示，目前美团全国近百个分站绝大多数已盈利。

业内人士认为，窝窝团等相继宣布“盈利”，让团购行业有了新的希望。去年11月全国团购报告数据显示，前十二强网站交易额占全国团购市场39.5%。其中，十二强中的前六强网站与后六强网站交易额出现明显分化。在今后几月，前六强团购网站实现盈利可能性较大。

事实上，持续盈利问题一直是困扰团购网站的一大难题。徐茂栋认为，那些通过大规模收缩战略，牺牲市场占有率而获得盈利的模式并不是真正的商业模式，如何维持和提高市场占有率又能够盈利，这对任何电商来说是很大的挑战。

事实上，去年5月，窝窝团宣布转型成团购加商家分销的综合类商城模式，并把团购划入商城板块。商城模式类似于B2C，商家进入平台商开设专卖店，缴纳一定的进场费或者佣金。与主打促销的团购模式相比，商城模式的毛利率更高。在盈利压力之下，2012年，包括拉手网、聚美优品等纷纷转型商城模式。

在徐茂栋看来，团购模式给商户提供的其实是一个促销服务、广告服务，这种模式是低利润甚至没有利润的。而专卖商户做分销，是收入和利润导向的，这种模式也改变了原有的团购和商户的合作间断、不连续的短板。

窝窝团的另一个转型在于，2012年专注在生活服务电商上，实物类的交易在窝窝团营收中占比不到3%。在徐茂栋看来，生活服务类型电商有利于实现零物流，保证了毛利率。据他透露，目前窝窝团的毛利率大概在8%~10%。

此前有业内人士计算过，团购网站若想持续盈利，一个先期门槛是月成交额过3亿元。去年最有可能实现这一突破的独立团购网站只有窝窝团、拉手和美团3家。

徐茂栋表示，“IPO肯定是窝窝团的一个重要战略，但不是最重要的。窝窝团2013年的战略仍然是围绕着打通供应链，围绕着商城化来改善商户和消费者的体验为核心，尤其是为我们的商户提供IT系统方面有非常大的布局。”

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