纽约时报订阅收入或首超广告收入

尽管此前《新闻周刊》宣布暂时停止电子版，让刚起步传统报纸向数字化转型泼了一盆“冷水”，不过，并非所有的开拓者都失败。《纽约时报》的数字化之路便初有成效。

日前，根据国外媒体报道，由于广告业的疲软拖累了整个行业，《纽约时报》也深受其害。业界分析认为，《纽约时报》2012年将从订阅业务中获得更多的收入，而且还将首次超过广告收入。此势头表明，订阅业务充满潜力，将拉动《纽约时报》的业绩增长。

根据调查机构的分析师预计，在今年一整年中，《纽约时报》及旗下的《国际先驱论坛报》的订阅收入将超过广告收入。《纽约时报》作为美国报纸业界的巨头，已经开始改变其传统的商业模式。据美国市场研究机构Outsell公司的分析师肯·多科特(Ken Doctor)称，传统的发行物过去约有80%的收入来自广告业务，其他剩余的收入则来自订阅业务。但是，《纽约时报》创下的新里程碑也表明，所谓的“付费”已经彰显出强大力量，并极大地推动了网络读者也来购买订阅业务。

Evercore Partners公司的分析师道格拉斯·阿瑟( Douglas Arthur)称：“在线订阅业务发挥了巨大影响力。”

目前，《纽约时报》的订阅收入增长速度也超过了其广告业务。2011年3月底，《纽约时报》开始向读者收取收费，读者在阅读在线文章时需要付费，为此，《纽约时报》也大力投资其数码研究与发展部门，以此吸引新读者，特别是那些来自高校的读者。

阿瑟预计称，“付费”让《纽约时报》今年的订阅服务和广告业务产生了巨大差距，并为《纽约时报》产生了约9100万美元的营收，而且还将推动《纽约时报》集团的整个订阅收入达到7.683亿美元，这将比广告营收多5290万美元。

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