Netflix CEO谈电视的未来

网易科技讯 4月26日消息，据国外媒体报道，美国在线视频服务商Netflix周三在其投资者关系网站页面上公布了一篇由CEO里德·哈斯汀斯（Reed Hastings）写的公开信。信中内容除了描述了Netflix对未来电视市场的诠释和展望外，还同时透露了部分公司在运营支出方面的计划和细节。

信中很多观点是哈斯汀斯在过去曾多次强调过的，另外也有部分数据非常引人注意。Netflix现阶段每年花费20亿美元用于购买内容版权和打造原创作品。另有3.5亿美元则用于改善产品服务质量，包括视频清晰度和稳定流畅性等。Netflix当前每年的推广和营销支出大概在4.5亿美元以上。

关于未来电视市场：

哈斯汀斯认为，包括DVR和有线点播系统在内的“线性电视频道模式（linear TV channel model）”，已到了可以替换的时代。像是新生应用如Netflix、HBO及ESPN等，这些都可以在多个屏幕和设备上播出内容，将会是电视行业的未来。

在技术进步方面，4K的普及与个性化广告的流行，将会加快市场的转型。线性电视的需求将逐步转向基于应用程序的点播服务，“电视无处不在”（TV Everywhere）计划将能够帮助有线电视供应商完成和度过整个转型。最终，电视产业会实现本质上的变革。

关于Netflix的重心：

哈斯汀斯再一次强调，Netflix并不想与传统有线电视竞争，而只是想成为一个渠道，或应用程序，以供消费者选择。这意味着公司将会把重心仅放在少数的几个关键领域上，像投资以广告支持的节目内容就不是其中的一个。

对于哈斯汀斯而言，这不仅仅是为了让Netflix占据新市场优势，也是为了向消费者释放一个明确的信号，让他们可以信赖，并能够预期从购买的服务中所获得的价值。

关于版权费用：

哈斯汀斯给出一个例子：“我们可能会为了一部版权内容支付四年20万美元的独家在线播放权。而到了合约截止时，我们会根据该内容已被播放的次数来重新评估其价值。”

哈斯汀斯没有给出具体的名字。不过这或许可以解释Netflix为什么在本周早些时候表示将不会与Viacom更新旧合约，而是计划就一些新的节目重新谈判新的合同。

关于HBO的看法：