团购网站欲再次扩张：模式老旧 资本依赖难除

本报记者  孙超逸

从2010年崭露头角，到2011年如泡沫般急剧膨胀，再到2012年资本寒冬之下的倒闭大潮，团购网站在中国已走过了近3年时光，其中大起大落让观者瞠目。然而在资本寒冬蛰伏了一年的团购网站近来却似乎“苏醒”过来，重新迈出扩张的脚步——美团、拉手、糯米等团购网站近来纷纷高调启动人数庞大的招聘计划，重启去年关闭的二三线城市分支机构。有从业者高呼：“团购网站的春天再次来临！”但也有业内人士看淡：“团购网站依旧摆脱不了对资本的依赖，投资前景不明。”

市场回暖 扩张时机已到？

此前不断裁员的团购网站重启扩张步伐的第一步就是“招人”。拉手网首先高调宣布启动“千人招聘”计划，以充实自己在二三线城市的销售岗位。随后各家团购网站也纷纷跟进，美团网宣布启动“热火计划”，高调招聘20名城市经理用以管理自己今年在乐山、南阳、枣庄等20个三四线城市新建的分站。人人网旗下的糯米也不甘落后，高调宣布将把糯米网的规模扩大三倍。

“我们的销售数据在不断上升，现在已经到了团购网站再次扩张的时候。”一家大型团购网站的高层管理者向记者介绍，在“触底”之后，从去年12月开始，团购行业数据就开始不断上升。最新数据显示，今年前3个月，国内团购网站每月成交总额都在20亿元以上，而去年全年团购行业只有2个月销售额在20亿元以上。3月份团购23.4亿元的成交额更是比去年同期大增了35%。

而除了销售业绩的回暖，这名高层管理者认为时机已到的原因还有“盈利”。“去年10月我们就已经实现了盈利，今年盈利的数字还在不断增加，已经可以负担部分企业扩张的成本。”他表示，现在北上广等大城市发展的余地已经不大，反而是二三线城市更有发展潜力，眼下正是扩张的好时机。

模式修修补补 资本依赖难除

团购网站真的迎来第二春了？业界对此的观点却不尽一致。

“从现在情况看，团购整体销售额出现反复的几率很小。”消费专家、团800联合创始人胡琛对记者说，伴随着手机无线应用的火爆，团购网站今年的销售表现也呈上涨趋势。但目前是不是团购网站扩张的好时机，他表示不便评论。

相对于胡琛的保留态度，易观智库则对团购行业目前的“良好表现”表示怀疑。在其发布的最新行业报告中，易观智库称，国内团购网站披露的盈利数据不完整，缺乏毛利等核心数据，数据也无权威第三方印证。团购企业通过缩减规模、裁员、减站等措施确实可以实现阶段性盈利，但这种盈利方式不可持续。

“说到底，团购网的烧钱模式变化还是不大。”中投顾问的一名分析师向记者表示，去年虽然各家团购网站都有“调整”，但除了个别彻底转行做电商的网站外，都是小修小补，整体上模式并未有太大变化，所出现的“盈利”都是在不同程度地裁员、减少广告投放额等措施下产生的。现在团购网站再次开始扩张，扩大人员和抢占市场必然导致“烧钱”模式重新回归，对于资本的依赖肯定是有增无减。