纽约时报扭亏为盈:关键数字仍难掩印刷广告之颓

已亏损多年，今年已面临被收购危险的《纽约时报》，在美国当地时间8月1日发布的财报显示，其第二季度终于扭亏为盈，盈利最大的因素，不是越来越疲软的广告，而是日渐增强的发行收入，以及对运营成本的控制。

除去因裁员减薪带来的越来越少的运营成本，发行收入大幅上升，包括数字付费用户上升是主要原因。但几个关键数字，仍显示出传统媒体商业模式的颓势。

纽约时报公司刚刚发布的财务报告显示，纽约时报今年净利润上升到2010万美元，每股净收益13美分，收入大大好于去年同期。

2012年第2季度，由于About.com网站贬值，以及印刷和数字广告收益的持续下降，纽约时报公司净亏损8810万美元，即每股亏损60美分；而2011年同期的亏损为1.197亿美元，每股亏损79美分。

今年1月，就有美国媒体报道称，纽约地产大亨特朗普正在积极召开会议,谈判收购《纽约时报》事宜，由于其多年持续亏损。今年，《纽约时报》位于纽约市的新总部大楼已被抵押,并欠下巨额债务。

这一结果超出分析师此前预期。汤森路透调查显示，分析师平均预期纽约时报公司第二季度每股收益为12美分。

不过我们理应关注另一些关键数据：《纽约时报》公司第二季度营收为4.854亿美元，比去年同期下滑0.9%，略低于分析师此前预期。

汤森路透调查显示，分析师平均预期纽约时报公司第二季度营收为4.87亿美元。

按业务部门划分，则更可清楚看出《纽约时报》的收入现状，这也几乎是所有传统媒体参照：

《纽约时报》公司第二季度发行营收为2.45亿美元，比去年同期的2.33亿美元增长5.1%！！

而与此同时，广告总收入为2.07亿美元，比去年同期的2.20亿美元下滑5.8%；其他营收为3280万美元，比去年同期的3630万美元下滑9.7%。其中纸媒广告收入下降6.8%，数字广告收入下降2.7%。

纽约时报公司预计，第三季度总发行营收将实现同比增长，增幅在10%到20%区间；总广告营收预计将经历类似于上半年中的波动；总运营支出预计将与去年同期持平。

纽约时报公司还预计，2013年来自于合资企业的业绩结果为亏损300万美元到600万美元； 折旧和摊销支出为9000万美元到9500万美元；利息支出为5500万美元到6000万美元，资本支出大约为3500万美元。

从上述数据可看，传统印刷广告市场大幅下滑趋势已不可逆转，反而，付费订阅用户及由此带动起来的发行收入反而正成为主流。

电子阅读器和其他数字版本的纽约时报和“国际先驱论坛报”的付费用户增长到699,000，超过35％，与去年同期比较上升了。数字订阅“波士顿环球报”和BostonGlobe.com的用户上升至39,000，同比增长近70％，去年同期的数量是23,000。

今年2月，纽约时报公司就宣布将出售新英格兰媒体集团，其中包括波士顿环球报“，Boston.com，伍斯特电报和公报，直邮营销公司等。不过出售尚未公布。

该公司还继续为受众研发付费数字产品。